SEO 2025 – Keywords finden & Seiten richtig optimieren

Wer bei Google ganz vorn mitspielen möchte, muss verstehen, wie Menschen suchen – und wie Suchmaschinen Inhalte bewerten. Zwei entscheidende Hebel stehen dabei im Mittelpunkt: die Auswahl der richtigen Keywords und die gezielte Optimierung einzelner Webseiten. Beide bestimmen maßgeblich, ob eine Seite überhaupt eine Chance auf Sichtbarkeit hat – und ob sie in den Ergebnissen auch geklickt wird.

Ob Online-Shop, Unternehmensseite oder B2B-Angebot: Wer inhaltlich am Bedarf vorbei produziert, verliert wertvolle Potenziale. Dieser Beitrag zeigt, wie sich Keywords strategisch identifizieren lassen – und wie man Inhalte so gestaltet, dass sie für Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen relevant sind.

Warum SEO ohne Keyword-Recherche ins Leere läuft

In vielen Unternehmen werden Texte noch „aus dem Bauch heraus“ erstellt – mit Begriffen, die intern verwendet werden, aber außerhalb kaum jemand sucht. Doch Suchmaschinenoptimierung beginnt mit einem Perspektivwechsel: Welche Begriffe gibt ein Nutzer ein, der sich für mein Angebot interessiert?

Die Antwort liefert eine professionelle Keyword-Recherche – mithilfe von Tools wie dem Google Keyword Planner, keywordtool.io oder Ubersuggest.

Dabei ist keine Datenbank perfekt. Wichtig ist vor allem, konsistent mit einem Tool zu arbeiten, um vergleichbare Ergebnisse zu erhalten. Entscheidend ist, Suchbegriffe zu identifizieren, die nicht nur gesucht werden, sondern auch kaufrelevant sind – also echtes Potenzial für Leads oder Umsatz besitzen.

Von Basisbegriffen zu Suchmustern – die richtigen Keywords finden

Ein bewährter Einstieg: Zuerst sogenannte Basis-Suchbegriffe identifizieren – etwa „gartengestaltung“, „wärmepumpe“ oder „crm software“. Danach sollte man nach Synonymen und verwandten Begriffen suchen, z. B. „kundenverwaltung“ statt „crm“.

Wer fortgeschritten denkt, analysiert auch sprachliche Muster: „Software für …“, „Lösung gegen …“, „Tipps bei …“ – mit solchen Kombinationen lassen sich Long-Tail-Keywords strukturieren, die oft niedriges Volumen haben, dafür aber sehr konkret sind.

Wie relevant ist das Suchvolumen?

Das monatliche Suchvolumen gibt einen Hinweis auf die Nachfrage – aber es ist kein Qualitätsurteil. Zwei Punkte relativieren den reinen Zahlenwert:

• Man weiß nie, wie gut die eigene Seite tatsächlich ranken wird.
• Seiten werden meist für viele verwandte Begriffe gefunden – nicht nur für den „einen“ Begriff.

Dennoch bleibt das Volumen ein pragmatischer Richtwert. Gerade bei Ressourcenknappheit ist es sinnvoll, Keywords mit höherem Volumen zuerst zu bearbeiten. Wichtig ist jedoch: Die Suchanfrage muss zum eigenen Angebot und zur Zielgruppe passen.

Keyword-Qualität vor Keyword-Menge

Besonders in wettbewerbsintensiven Branchen zählt die Qualität des Keywords. Wer beispielsweise Projektmanagement-Software anbietet, sollte auf Begriffe wie „projektmanagement tool für kleine teams“ optimieren – nicht auf generische Schlagwörter wie „software“ oder irrelevante Varianten wie „kostenlose crm systeme“, wenn das eigene Produkt kostenpflichtig ist.

Ein nützlicher Prüfpunkt: Wie wahrscheinlich ist es, dass jemand, der diesen Begriff sucht, tatsächlich Interesse an meinem konkreten Produkt oder meiner Dienstleistung hat?

Suchmuster erkennen – systematisch Content entwickeln

Viele Suchanfragen folgen bestimmten Mustern. Wer diese erkennt, kann Inhalte gezielt aufbauen. Beispiele:

• „wärmepumpe für …“ → altbau, neubau, industriehalle
• „gartengestaltung mit …“ → naturstein, wasserlauf, wenig pflegeaufwand
• „crm software für …“ → handwerksbetriebe, steuerberater, freelancer

Diese Struktur hilft bei der Erstellung einer Themenlandkarte – oder gar einer ganzen Website-Architektur.

Der Wandel im Suchverhalten

Menschen suchen heute anders als noch vor wenigen Jahren. Statt kurzer Stichworteingaben werden Suchanfragen zunehmend dialogisch gestellt: „Welche CRM-Lösung eignet sich für kleine Unternehmen in der Baubranche?“ statt „crm bau kmu“.

Mit dem Aufkommen von KI-gestützten Tools wie Perplexity oder ChatGPT ändert sich das Suchverhalten weiter. Für SEO bedeutet das: Inhalte müssen semantisch und thematisch umfassender aufgestellt sein.

Seiten gezielt optimieren – technisch und inhaltlich

Ist das passende Keyword definiert, beginnt die Optimierung. Wichtige Elemente:

• Title-Tag (Seitentitel): Hauptkeyword, möglichst weit vorn, max. 60 Zeichen.
• Meta Description: Kontext, Keyword, Call-to-Action – max. 160 Zeichen.
• H1-Überschrift: Einmalig, klar, relevant.
• Textstruktur: Zwischenüberschriften, Listen, Fettungen – für Lesbarkeit & Scanbarkeit.
• Alt-Texte: Bildbeschreibung (6–10 Wörter), wichtig für SEO & Barrierefreiheit.
• Sprechende URLs: Klar, kurz, ohne Keyword-Stuffing.

Textqualität über Textlänge

Google bevorzugt keine bestimmte Wortanzahl – sondern Inhalte, die Nutzerfragen vollständig und sinnvoll beantworten. Besonders in sensiblen Themenfeldern (YMYL) gelten hohe Anforderungen an Vertrauenswürdigkeit und Informationsdichte.

Qualität erkennt Google über Nutzersignale, Rechtschreibung, interne Verlinkung und technische Fehlerfreiheit (z. B. 404-Fehler, defekte Bilder).

Fazit: Sichtbarkeit ist planbar

Keywords sind das Fundament jeder SEO-Strategie. Wer sie richtig auswählt und mit hochwertigem, klar strukturiertem Content bespielt, schafft die Grundlage für nachhaltige Sichtbarkeit.

SEO 2025 bedeutet: Denken in Nutzerfragen, Arbeiten mit Mustern – und Schreiben für Menschen, nicht für Maschinen.

Eine gute Keyword-Recherche ist der Startpunkt für eine inhaltlich starke und technisch saubere Website, die auch morgen noch gefunden wird. Wer kontinuierlich in die Optimierung investiert, kann Rankings, Conversion-Rate und Kundenbindung verbessern – und sich im Wettbewerb klar positionieren.

Bonus: Nützliche Tools für Keyword-Recherche und Optimierung

• SISTRIX Toolbox: https://www.sistrix.de/
• Google Keyword Planner: Google Keyword Planner
• Ubersuggest: https://neilpatel.com/de/ubersuggest/
• AnswerThePublic: https://answerthepublic.com/
• SISTRIX SERP Snippet Generator: SISTRIX Snippet Generator

Quellen zu SEO 2025

• https://de.ryte.com/wiki/Keyword/ (abgerufen 21.05.2025)
• https://www.omt.de/suchmaschinenoptimierung/keyword-recherche/ (abgerufen 21.05.2025)
• https://contentking.de/suchmaschinenmarketing-news/neu-sistrix-jetzt-mit-kostenlosem-keyword-recherche-tool/ (abgerufen 21.05.2025)

Über die Autorin

Alexandra Lüß ist seit 2008 im Marketing zuhause. Als IHK-zertifizierte Content-Marketing-Managerin, Online-Marketing-Managerin und ausgebildete SEO-Managerin begleitet sie Unternehmen dabei, sichtbar und erfolgreich zu kommunizieren. Seit 2014 berät sie branchenübergreifend zu strategischem Marketing, Sichtbarkeit im Netz und erfolgreichem Content. Ihr technisches Know-how in Webdesign mit WordPress und DIVI verbindet sie mit einem feinen Gespür für Zielgruppen, Markenführung und digitale Trends.